Nuair a bhios a ’mhòr-chuid de chompanaidhean a’ toirt iomradh air ùrachadh branda, bidh iad gu tric a ’bruidhinn mu dheidhinn pacadh, mar a sheallas iad faireachdainn ìre agus àrd-cheann thoraidhean.Tha ùrachadh pacaidh air a thighinn gu bhith na phrìomh phàirt de ùrachadh branda.Tha mòran chompanaidhean a’ smaoineachadh air mar a nì iad pacadh nas fheàrr, mar a nì iad mòr-chòrdte air toraidhean tro phacaid, agus mar a chruthaicheas iad pacadh toraidh nas eadar-dhealaichte agus mòr-chòrdte.An ath rud, mìnichidh sinn bho na trì puingean a leanas.
- Dè am bathar a dh'fheumas barrachd aire a thoirt do phacaid
Tha cleachdadh air faighinn a-mach, ge bith a bheil e airson an toradh a dhìon, còmhdhail no cleachdadh a dhèanamh comasach, gum feum a h-uile toradh a dh’ fheumar a phacaigeadh le stuthan treas-phàrtaidh aire a thoirt do phacaid.A bharrachd air na factaran gu h-àrd, tha an gnìomhachas a’ toirt a-steach mòr-bhathar luchd-cleachdaidh leithid cungaidhean maise, toraidhean cùram craiceann, biadh, deochan, bainne, sauce soy, fìon-dhearcan, msaa.Tha buaidh pacaidh air reic thoraidhean air sgeilpichean crìochnachaidh (sgeilpichean mòr-bhùth, àrd-ùrlaran e-malairt) air leth deatamach.
- Pacadh mòr-chòrdte
Faodaidh pacadh math agus mòr-chòrdte an toiseach aire luchd-ceannach a tharraing, san dàrna àite, is urrainn dha puing reic sònraichte a ’bhrand a chuir an cèill, agus san treas àite, tha an ìre de fhiosrachadh branda soilleir, agus faodaidh e mìneachadh sa bhad dè a bhios agus a tha aig a’ bhrand.dè an diofar.
Airson a’ mhòr-chuid de chompanaidhean bathair luchd-cleachdaidh, is e pacadh an t-àite suathaidh teachdaiche as bunaitiche agus as deatamaiche.Tha pacadh na inneal reic airson brannd, tha e cuideachd na sgàthan air càileachd branda, agus tha e cuideachd na “fèin-mheadhan” air am feum iomairtean aire a thoirt.
Chan eil a’ mhòr-chuid de luchd-ceannach eòlach air toradh, leithid co-dhèanamh agus tùs Coca-Cola, agus tha eòlas aig a’ mhòr-chuid de luchd-ceannach air toradh tron phacaid aige.Gu dearbh, tha pacadh air a thighinn gu bhith na phàirt riatanach den toradh.
Nuair a bhios iomairt a’ pacadh, chan urrainn dhi dìreach coimhead air a’ phacaid fhèin leotha fhèin, ach air an aon làimh, feumaidh i smaoineachadh air mar a sheallas e fiosrachadh ro-innleachdail a’ bhrand bho shealladh ro-innleachdail;air an làimh eile, mar a stèidhicheas tu siostam obrachaidh ro-innleachdail ceangailte tro phacaid agus gnìomhan eile na h-iomairt.Ann am faclan eile: Feumaidh pacadh a bhith stèidhichte air suidheachadh ro-innleachdail branda, agus tha e comasach comas reic gnìomhach thoraidhean a leasachadh.
- Còig ceumannan gu bhith a’ cruthachadh pacadh mòr-chòrdte
3.1Stèidhich smaoineachadh cruinneil airson dealbhadh
Tha coltas sìmplidh air pacadh, ach gu dearbh, air an aon làimh, tha e dlùth cheangailte ri ro-innleachd branda, suidheachadh branda, suidheachadh toraidh, ro-innleachd margaidheachd, ro-innleachd seanail agus ro-innleachd margaidheachd, agus is e an iuchair airson buileachadh ro-innleachd branda;air an làimh eile, tha pacadh a’ toirt a-steach dealbhadh cruthachail, cinneasachadh agus teicneòlas toraidh.Tha am pròiseas obrachaidh an ìre mhath iom-fhillte.
Aon uair ‘s gu bheil an smaoineachadh iomlan air a stèidheachadh, a’ tòiseachadh bho ùidhean iomlan a ’phròiseict, thoir sùil air an duilgheadas bho shealladh cruinneil, smaoinich agus faigh sealladh air iarrtasan teachdaiche agus feumalachdan luchd-cleachdaidh, mion-sgrùdadh agus cuideam a chuir air a’ chàirdeas eadar a chèile, tuigse fhaighinn air brìgh an duilgheadas, agus smaoinich air fuasgladh fhaighinn air an duilgheadas.Bho shealladh na h-iomairt iomlan agus ro-innleachd branda, bu chòir dhuinn smaoineachadh air mar a chuidicheas sinn iomairtean gus luach eadar-dhealachadh branda a mheudachadh stèidhichte air ro-innleachd branda, ro-innleachd seanail agus àrainneachd farpais crìochnachaidh.
A thaobh buileachadh ro-innleachd sònraichte, faodaidh smaoineachadh cruinneil cuideachadh le bhith a’ tuigsinn na h-iuchrach bhon iomlan gu ionadail, bhon bhun-bheachd ro-innleachdail gu buileachadh cruthachail, agus gus nach tèid thu air do ghlacadh anns na mion-fhiosrachadh ionadail.
3.2Tog Sgeilp smaoineachadh airson dealbhadh
Is e brìgh smaoineachadh sgeilp smaoineachadh air àrainneachd reic sònraichte an toraidh.Faodaidh an sgeilp seo a bhith na sgeilp mòr-bhùth, sgeilp stòr ghoireasan, no duilleag toradh rannsachaidh air àrd-ùrlar e-malairt.Tha smaoineachadh air pacadh às aonais sgeilpichean coltach ri bhith ag obair air cùl dhorsan dùinte agus a-mach à fìrinn.Is e smaoineachadh sgeilp smaoineachadh air mar a chuireas tu susbaint branda air dòigh agus mar a dhealbhaicheas tu fiosrachadh branda bho shuidheachaidhean reic sònraichte.
Tha cleachdadh air faighinn a-mach gu bheil trì prìomh phuingean ann an smaoineachadh sgeilp:
Is e a ’chiad fhear a bhith a’ tuigsinn àrainneachd caitheamh an inneal-crìochnachaidh sònraichte, pròiseas ceannach teachdaiche, pacadh prìomh thoraidhean farpaiseach, agus mion-sgrùdadh a dhèanamh air feartan giùlan caitheamh luchd-cleachdaidh.
Is e an dàrna fear an duilgheadas fhaicinn, na h-inbhean, na factaran co-dhùnaidh, na bun-bheachdan ro-innleachdail agus na beachdan anns a’ phròiseas dealbhaidh a chuir air dòigh, sgrùdadh a dhèanamh air gach ceangal dealbhaidh tro innealan fradharc, agus faighinn a-mach dè na puingean a dh’ fheumar a mheudachadh agus a chomharrachadh.
Is e an treas fear a bhith ag atharrais air an àrainneachd reic.Le bhith a’ dèanamh atharrais air na fìor sgeilpichean agus a’ taisbeanadh na prìomh thoraidhean farpaiseach, dèan sgrùdadh air an fhiosrachadh nach eil air a chomharrachadh bho shealladh luchd-ceannach.Le bhith ag atharrais air fìor sgeilpichean, tha e comasach dearbhadh an urrainnear prìomh fhiosrachadh branda aithneachadh agus a chuimhneachadh gu h-èifeachdach le luchd-ceannach san amharc.
3.3Stèidhich smaoineachadh trì-thaobhach air dealbhadh
Is e brìgh smaoineachadh trì-thaobhach a bhith a’ dealbhadh pacadh tro smaoineachadh ioma-cheàrnach agus a’ nochdadh feartan pacaidh.Tha iomadh taobh aig a’ mhòr-chuid den phacaid toraidh ris am bi sinn a’ suathadh airson fiosrachadh a thoirt seachad, a’ toirt a-steach uachdar pacaidh, aghaidh, cùl no taobhan, a bharrachd air a’ mhullach agus eadhon na h-oiseanan.Tha cumadh, suathadh stuthan, agus grafaigean lèirsinneach a’ phacaid fhèin uile nam prìomh eileamaidean a tha a’ dèanamh suas luach eadar-dhealaichte a’ bhrand.
3.4Dèan làn sgrùdadh agus tuigse air a’ mhargaidh
Cha bu chòir pacadh a bhith dìreach san oifis, ach a bhith a’ coimhead agus a’ smaoineachadh air a’ bhrannd, an toradh, an t-sianal agus an dàimh luchd-cleachdaidh anns a’ mhargaidh ciad loidhne, agus tuigsinn far am feum am brannd a bhith agus mar as urrainn dha buaidh a thoirt air luchd-ceannach san amharc.Às aonais rannsachadh, chan eil còir bruidhinn ann, a tha cuideachd freagarrach airson pacadh toraidh.Chan eil pasgan sam bith ann gu neo-eisimeileach, ach nochdaidh e air an aon sgeilp ri mòran thoraidhean.Tha mar a lorgas tu eileamaidean eadar-dhealaichte a dh’ fhaodar a chomharrachadh airson a ’bhrand air a thighinn gu bhith na phrìomh dhòigh air dealbhadh pacaidh.Thèid Somewang chun mhargaidh ciad loidhne airson sgrùdadh domhainn mus dealbhaich e gach toradh dha luchd-ceannach.
Mus tòisich iad air an dealbhadh sònraichte, feumaidh luchd-ro-innleachd agus dealbhadairean a’ phròiseict a dhol chun mhargaidh gus fìor àrainneachd farpaiseach a’ chrìoch a thuigsinn.
Mura tèid dealbhaiche gu loidhne aghaidh a’ mhargaidh, tha e furasta tuiteam a-steach do eòlas dealbhaidh pearsanta san àm a dh’ fhalbh.Is ann dìreach tro sgrùdadh agus lorg ciad loidhne a bhios e comasach pacadh eadar-dhealaichte agus mòr-chòrdte a chruthachadh.
3.5Co-dhùnadh rangachd teachdaireachd branda
Mar as soilleire an ìre fiosrachaidh agus mar as làidire an loidsig, is ann as motha a chuidicheas e luchd-ceannach a bhith a’ tuigsinn fiosrachadh a ’bhrand gu sgiobalta agus a’ leigeil le luchd-ceannach cuimhneachadh gu sgiobalta air prìomh fhiosrachadh a ’bhrand.Tha na h-eileamaidean a leanas aig pacadh toraidh sam bith, a’ toirt a-steach prìomh dath a’ bhrand, suaicheantas branda, ainm toraidh, ainm roinne, prìomh phuing reic, dealbhan toraidh, msaa.
Tha fiosrachadh pacaidh toraidh air a roinn ann an trì roinnean.A 'chiad sreath de dh'fhiosrachadh: ainm toraidh, fiosrachadh roinn toraidh, fiosrachadh gnìomh, susbaint sònrachadh;an dàrna sreath de dh'fhiosrachadh: fiosrachadh branda, a 'gabhail a-steach luach bunaiteach branda, teisteanas earbsa branda, msaa;an treas sreath de dh'fhiosrachadh: fiosrachadh iomairt bunaiteach, liosta tàthchuid, stiùireadh airson a chleachdadh.
Tha dà chonaltradh ann, is e aon am prìomh shusbaint conaltraidh, a’ toirt a-steach prìomh luach a’ bhrand, puingean reic eadar-dhealachadh toraidh, agus prìomh theisteanas earbsa a’ bhrand, agus am fear eile aig cridhe conaltradh lèirsinneach, mar as fheàrr a fhreagras air a’ bhrannd tro dhealbhadh.
Chan eil an ro-innleachd cruthachail pacaidh dìreach airson dathan agus pìos leth-bhreac a thaisbeanadh, ach smaoineachadh air mar as urrainn dhut farpaiseachd thoraidhean anns a’ chrìoch a leasachadh tro dhealbhadh pacaidh.A’ toirt a-steach tòna lèirsinneach iomlan a’ phacaid, eileamaidean lèirsinneach bunaiteach, eileamaidean lèirsinneach taice leithid sreath, meud bun-sgoile agus àrd-sgoile, faireachdainn cruth-clò, msaa, structar stuth pacaidh, meud, msaa.
Stèidhichte air brannd, roinn, luach bunaiteach branda, teisteanas earbsa branda, ainm toraidh, prìomh dath branda, cuir air dòigh prìomh fhiosrachadh branda gu riaghailteach.
Geàrr-chunntas
Airson a’ mhòr-chuid de chompanaidhean, is e ùrachadh pacaidh an ùrachadh as bunaitiche agus as cumanta, ach chan eil mòran chompanaidhean ag ùrachadh ach aig aon àm, dìreach airson a dhèanamh nas bòidhche agus nas clasaiche.Gus pasgan math a chruthachadh air am faodar fàilte a chuir air, feumaidh tu an-toiseach beagan phrìomh cheumannan a chaidh ainmeachadh gu h-àrd a leantainn.Is ann dìreach le bhith a’ smaoineachadh air mar a bheir thu air a’ phacaid am puing luach as sònraichte den bhrand a sgaoileadh bho shealladh an t-siostaim agus àirde na ro-innleachd a bhios comasach air feachd reic toraidh aig a’ phort-adhair a leasachadh.
Tha Somewang ag amas air seirbheisean cinneasachaidh pacaidh cosmaigeach aon-stad a thoirt do luchd-ceannach.
Tha Somewang a’ dèanamh pacadh furasta!
Tuilleadh fiosrachaidh mun toradh aiginquiry@somewang.com
Ùine puist: Lùnastal-18-2022